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一个公司倒下了，但后继有无数个类似企业文化的公司站起来。譬如Lululemon的CEO就明确表示过“大腿太粗的人不适合穿我们家的瑜伽裤”；Aritzia的sales一看就是典型的good looking ppl；Oak and Fort连招聘后台的人都是要看脸；Brandy Melville就更不用说了..... |
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作为一个af的老粉，我就想问问网飞，这纪录片的意义在哪，af到底怎么样堕落的还用一个纪录片来告诉人们吗，消费者比谁都最清楚吧，自从把工厂全面挪到东南亚开始，质量和做工就断崖式下跌，就算抛开质量不谈，一个曾经一度引领年轻美式潮流的品牌，设计越来越平庸，款式越来越大众，这难道不是原罪吗，打开天猫旗舰店，几乎没有几件能看得下眼的，有些款式甚至还不如国内品牌，最要命的是，拿着一件巨丑无比，抹布质量一样的帽衫，卖出二线品牌的价格，勇气也是可嘉，但消费者也不是傻子，靠噱头支撑起来的品牌已经在市场上很难生存下去了。总的来说，质次价高，物非所值就是af堕落的最根本原因。 |
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如果发展是因为顺应时代，那么衰落也是一样 |
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仅以「排他性」去定义 Abercrombie & Fitch的没落，无不显示出纪录片创作者的粗浅与狭隘。试问全世界何种品牌没有「排他性」？Ferrari？Rolls-Royce？亦或Gucci还是Louis Vuitton，都或多或少都具有一定意义上的「排他性」（排斥穷人）。在合理范围内选择适合自己的品牌即可，没必要非要将一个主打给所谓「酷人」的品牌硬套在亚裔、非裔、拉美裔的人身上，浅显而自卑。企业就是企业，各具文化；迈克很酷，不买即可；别扣帽子，没啥意思。 |
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Af、holister，VS到BM等等，换汤不换药。为什么要重新审视消费主义中存在的身份议题，就是为了让大众了解并正视不平等，改变是一点一滴的。 |
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成也white hot，败也white hot。这个牌子贩卖又白又瘦又不差钱的概念在现在政治正确的大背景下，肯定卖不动了。不过看到热评，发现AF饭不少，还蛮震惊的。 |
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说不relatable的是没看到讨论racism那部分吗。改变世界 人人有责。 前CEO自大偏执真的是和lululemon前CEO真是如出一辙。成也pop culture败也pop culture，成功这么久是因为main customer base are young n dumb，现在都吹捧diversity反不跟进还整神神秘秘让人来靠近那一套 还popular就怪了 |
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当浪潮过去后…我才敢说：A&F的营销不就是纳粹式营销吗？买过非粉，因此并不知道后来A&F的衰落和原因。只不过当年走到店门口看着那些半裸肌肉帅哥和bruce weber拍的宣传照…我下意识想到的是1.性感，2.纳粹的雅利安人🤣 be cool当然是好事，但更重要的应该是，不cool也OK。而纳粹式营销的最终导向则是：不cool不OK |
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这个AF的套路不就和BM一样的嘛，那几件标语T恤真的戆透戆透 |
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现在它家网店女装第一眼看过去还以为是reformation |
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不觉得因为一个品牌的排它性牵涉到种族就该成为众矢之的… 不买不就好了么。the political correctness, cancelation culture have made this country less and less free. .. |
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I get it 想表现千禧年那阵的流行和青春校园氛围，不过开头的部分大概是我见过最吵的纪录片了。后面稍微静了点下来回到流水线纪录片的水准，然而即没有分析到 rise 也没分析到 downfall 的根本原因，比直接看 wikipedia 还流水账，东一榔头西一棒槌毫无调理。below average Netflix documentary. |
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Bruce Weber / Bruce Sargeant(Mark Beard) 白基美学 |
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小时候谁没喜欢过AF呢... 我还在巴黎那家店和门口的裸模合照拍了polaroid....直到长大看了报道说 这个品牌对女性身材的苛求设计 才意识到对啊我有什么问题 穿不进的衣服明显是衣服设计剪裁的问题！然后老板居然是white supremacist gay predator 于是一切都make sense了 这种tokenism racism还真是刻在公司基因里（但不得不说 确实是非常成功的branding 虽然极度problematic） |
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贵流媒“万物皆可纪录片”的毛病依然没变，也有偷懒得出结论的嫌疑——也就不过五六年前，《中产家庭》Sue依然在对着Logan花痴，更有相关的故事线。品牌曾经成功地炮制出一种方式和足以受用的定位，仅仅用觉醒、“翻车”来概述它在当今世代的妥协与失败过于浅显；简短的成片忽略其它因素的影响作用，最后更多感觉是作为粉饰，进行了“这个品牌已经变成了你们要求的那样，赶紧快来继续被割”的无用宣讲。不过当中的讨论同样足以延伸到血工、棉花、官网分区等诸多议题，每个快销各有各的“凉”法，快快收集做成系列专题好啦。 |
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倒是很容易代入品牌方的角度，可能是因为国内这个单种族环境，很难去共情少数族裔的想法。evil gay的形象还是挺有记忆点的。拍的比较散，可以不看。单从AF和hollister如何在国内打开局面其实还挺有的聊，起码在gay这个群体里，hollister酒吧式的装潢，灯光和浓烈的香水味在当年的gay圈里掀起一阵热潮，感觉都快人手一件了，不穿你就不是时髦gay一样。而相比之下，三里屯af的装修就是普普通通的大卖场，而款式就好像那个工地工人，毫无性张力，竟然也会有gay趋之若鹜。至于产品本身，都是fit到过长的版型，柔软的面料，没啥亮点的万年不变设计，和不便宜的定价了。 |
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如果CEO是gay，那他也是minority啊。我来美国十年了，始终不明白种族歧视、政治正确到底是什么。永远“正确”的只能是transgender lesbian black single mom with one leg🤨 |
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其实我有点怀疑…这牌子的flop是不是真的有这么多上纲上线的原因 |
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所以接下去是YZY的时代咯？ |
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政治正确能掩盖内心的渴望吗？你是真的不想要还是无能得到？ |
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這視角絲毫不包容啊 不過是另一個維度的歧視和排他 |
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Unrelatable且无聊，只羡慕在那儿change.org的petition存在并且真实有用 |
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喜欢原来的店：漆黑，香到头晕，震到不行的店面，走出来才看得清买的什么颜色。 |
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18-22岁时也是被A&F、Hollister骗过 |
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The damage is already done。现在再努力rebrand也没有用。 |
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rude awakening。一点点刨析被养成的世界观然后意识到都是受害者。 |
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interesting |
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好几年前成都开第一家af时去买过一件t，还碰到要求和我们拼单凑折扣的，那时候觉得挺异域风情的，还愿意付溢价（那件T恤穿到成睡衣了），后来再到tb、pdd看到af就觉得怎么这么丑，比什么华伦天奴还廉价的样子。毫无疑问身材也能代表阶级属性一面。不过没看出nf为af拍部纪录片的意义，不如拍拍Dixiecratism/南方民主党人吧。 |
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A&F 1892 年就在曼哈顿成立了，早期拥有令人艳羡的精英特权用户，1960 年代公司经历财务危机。1988 年被维多利亚的秘密母公司收购。1990 年找来 Mike Jeffries 第二次调整品牌，用 Hertitage传承遗产+Elitism精英主义+Sex性意象+Exclusivity排他性的策略成功拯救公司。A&F 中和了 CK 的「性」的 Ralph Lauren 的「地道美式校园风」。1996 年公司独立上市。2000 年后因种族歧视与员工、顾客等对薄公堂。引发反感和抵制。社会意识形态转为包容多元。A&F 逐渐衰落。维多利亚的秘密也有同样的遭遇，正在积极的调整之中。 |
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总结一句就是起也Jeffries，落也Jeffries。 |
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rise讲的还行fall拍的很片面挺没意思的。其实蛮佩服mike jefferies那近乎偏执的对美学的信仰，可称得上是fetish。可能他不适合做老板，但可以做个艺术家。现在改头换面随波逐流政治正确了也没啥闪光点了。 |
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Timely documentary of the cultural changes in the past 10ish years in the U.S. propelled by the social media. |
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我认识的高富帅白富美A&F原来有这么被不受diversity&inclusiom待见，还记得当年上海开业高中同学们去和白人小哥哥们合影。mike就是个鬼才，偏执极端和坚定 |
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等着看拍bm。其实这个牌子的没落难道不是因为衣服越来越丑吗？美国人的政治正确真是烦透了。不被认同就走开不行吗，非要逼着人家骗你。压抑人性就是正确吗？歧视永远不会消失，就算全世界都是白的，歧视依然存在，只会换种形式。现在好了，人都学聪明了，既然不说出来就不会被攻击，大家就默默歧视好了。你以为你改变了世界？狗屁。 |
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立场先行的平庸之作，浪费时间。 |
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太片面了，调查也做的很少。A&F的店员确实很intimadating， 对很多人来说没有exclusion就没有belonging，没有A&F总会有别的societal club |
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拍的很无聊，很流水账，放在网飞的流水线纪录片里都算拍的差的。 |
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netflix突然给我推的 就顺着看了 还挺好的 |
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确实喜欢过一段时间，买过不少衣服以及香水，后来也不知道从什么时候开始就完全没买过也没逛过了，倒不是因为公司文化和价格，说到底，对消费者来说，就只是其中一个选择，选择或不选择，原因可能有很多，也可能没什么特别的原因。 |
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看了就想到BM还是American apparel，时代在进步 |
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片中一位受访者谈到AF的定位介于性感的CK和美式传统的Ralph Lauren之间，这也是当时读本科乃至刚毕业的我喜欢这个牌子的原因。自2015年在香港中环店买了最后一件AF之后，这个牌子的质量已经不忍直视了。我从来没有在意过AF输出的价值观，只在意款式和质量。遗憾的是，AF的性价比被优衣库吊打……好在RRL及时补进了我的衣柜，要不然真不知道穿什么了。也许哪天RRL也废了……20220920 |
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大概5年前我们分析的还是Diesel/店员工作就是假装你很烦 |
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这就是社会变迁，商业终究是变迁了 |
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叙事也太混乱了 |
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难看 没什么内容还硬要演一个半小时…总结就是一个种族歧视的brand |
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一个教科书式的“成也萧何败也萧何”的故事，那些成就它的、也是它的争议并最终让它跌落。大概没有一个品牌像A&F一样如此集中极致淋漓地展现着巧妙的商业逻辑、更透射出人际交往方式乃至文化思潮的变迁。也许围绕这些hashtag大词儿的争吵依旧，而A&F曾带来冲击和体验，总能成为个人记忆的一部分：昏暗的灯光、刺鼻的香水味、震耳的迪曲，以及...肉体。 |
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与其说“成也萧何，败也萧何”，不如说是“大人，时代变了”。在大众逐渐意识到“经典美国梦”的排他属性而开始反对时，品牌领导人依旧固步自封不思进取，自然是会被时代所淘汰的。
以及短评里怎么还会有孝子粉丝，我真是看孝了。 |
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怎么会有这么无聊的纪录片😓 |
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作为AF的老粉，其实当年质量是好的。也曾在mall里面很沉浸AF的氛围。氮素 现在市场变了，像Victoria Secret 一样，或者Dior也要改变品牌形象一样。感觉AF的失败，是转型没搞好？ 满政治正确的一剧 |
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看得我都想立马扔了我的唯一一条A&F。但rebrand实在让人觉得别扭，一个品牌如果只是为了苟延残喘而cater to消费者的喜恶，那这样的rebrand又有何意义。 |
